2021年,国剧都经历了什么?

又到了给这一年收官总结的时候。大概一个月前,硬糖君提问“今年看的剧,你还记得几部”。惊喜地发现,尽管我们每天都在说“三月剧粉”“媒介环境变化让一部剧传播发酵的周期越来越短”“缺少大爆剧”,可事实上,大家记住的剧真不少。并且越来越认可这些是:好剧。

主旋律的《山海情》《觉醒年代》,爱情剧的《司藤》《你是我的荣耀》;都市的《爱很美味》《我在他乡挺好的》,古装的《赘婿》《御赐小仵作》;强情节的《扫黑风暴》……稍加思索,大家就能报出一串片名。

021年,国剧都经历了什么?"
 

各位观剧资优生纷纷给硬糖君提醒、查漏补缺,也显出另一个比较现实的情况:互联网众声喧哗,热点更迭极快,我们很容易去讨论每段时间最具话题的作品或现象,却很难通过浩如烟海的信息对国剧的全年表现形成一个总体认知。好在正值年底,各家的年度报告接连出炉,数据可以引领我们对剧集市场做一个更加客观与科学的复盘。

2021年的国剧,外部凝聚了更多目光,内部更在发生着种种变化。正如硬糖君前几天探讨的:立项变少、成本控制、演员降薪、剧集瘦身、续集流行……或激烈、或细微,我们都相信,大浪淘沙,只会让那些金子更快显现、不被埋没。

提质减量的进度条走到哪了?

长期以来,国剧都处于供过于求的状态。2000年,中国电视剧年产量就已突破1万集。然而,受限于电视剧的排播方式,央视、卫视加上地面频道都消化不了如此多的剧集。因此会出现一些库存积压、甚至资源浪费的情况。

网络平台崛起初期,内容需求量极大,一度给积压剧带来了曙光。不过,随着用户审美诉求提升,对内容越发爱憎分明,视频网站逐步抬高内容门槛,不再照单全收,并且转头开始推动网生内容的精品化升级。

那么,2021年,国剧在这方面交出了一份怎样的答卷?

艺恩数据《2021年国产剧集市场研究报告》显示,不管是整体大盘还是纯网剧,2021年的剧集播出数量都达到了三年以来的最低值。其中,全年上线国产剧集341部,同比下降16.6%;纯网剧上线233部,同比下降21.5%。

而在集中反映剧集市场表现的“播映指数”方面,2021年剧集播映指数均值又达到了三年以来的最高值(播映指数:反映某一影视内容播映后的综合价值,由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出)。其中,电视剧播映指数有所回落,网剧播映指数则上升明显。年度播映指数TOP50的剧集中,有30部是网剧。

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V age的年度盘点则对国剧口碑的变化进行了观察。结果显示,2021年,国剧的豆瓣均值为5.71分,较去年出现下滑。

这似乎与硬糖君开篇的论断相悖,不过仔细观察就会发现,这并不是国剧水准整体滑落造成的,而是因为今年国剧评分两极化的趋势变得更加明显。

这届观众乐意用高分表达对佳作、特别是黑马的支持,也会用低分表达对一些作品的失望。刚巧,这两种作品今年都很多。

因此总体来看,2021年国剧其实并没有前几年那么“拥堵”,热剧的市场表现更集中,而口碑剧也得到了更多追捧。

这也与我们的体感是相符的,2021年,低成本、无大咖的创新古装探案剧《御赐小仵作》被自来水们推上黑马之位,最终打入豆瓣剧集年榜前十,这放在以前很难想象。

2021,国剧口碑由谁扛起

艺恩《报告》显示,今年的剧集市场中,爱情、都市、古装、剧情、乡村5种类型的占比出现提升。爱情剧的比重在三年内加速上涨,2021年达到30%;古装剧同样是连续上涨,但涨势有所放缓;都市剧占比在三年内先下降又回升,上涨率达到了17.6%。

总体来看,网络的分众传播特点、受众的自我圈层化,都推动着国剧的题材分布走向均衡,类型化的作品不再因为垂直而被淹没。艺恩的年度播映指数TOP10,部部特征明显,基本没有长得像的。

爱情剧是最容易同质化的品类之一,“内卷”一直存在。打入年度播映指数TOP10的3部爱情剧——《你是我的荣耀》、《司藤》与《你是我的城池营垒》,在组盘上、在CP上或者在调性上都有一些创新之处。主动“脱水”则是另一种市场应对方式。数据显示,今年爱情剧TOP50的平均集数有明显下降。

古装剧与都市剧说起来都是国剧中的老牌剧种,今年比较特别的是,进入年度TOP10的2部古装剧都是男频改编:《斗罗大陆》与《赘婿》。两部都市剧则均为家庭题材:《小舍得》与《乔家的儿女》,如实反映出其内部的一些迭代与细分趋势。

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在暗流涌动、生态变更中,主旋律题材与“小而美”的黑马剧成为了撑起今年剧集市场口碑表现的两大主力。

V age统计了2021年豆瓣评分7.5以上的国产剧,其中前三位均为主旋律,分别是9.3分的《觉醒年代》、9.2分的《山海情》以及9.1分的《功勋》。正如硬糖君之前所提到的,2018年以来,现实主义回暖、献礼周期密集,令主旋律题材逐渐聚集起行业内的顶级资源,也得到了年轻人的高度关注。

如此情况下,主旋律的拍摄手法与时俱进,风格愈发多元。在2021年主旋律剧集的网播指数TOP15中,有强情节、悬疑元素的《扫黑风暴》,有讲述中国医疗援非故事的《埃博拉前线》,也有年轻演员挑大梁的创业剧《启航:当风起时》。其中有5部作品的热度达到80+,不谈社会价值,仅仅作为一种内容消费品,也具备足够的市场竞争力。

另一端,类型剧的探索也取得成效。一批“小而美”的剧集凭借将类型做到突破或极致而打响口碑,突出重围,在大剧的夹缝间跑成黑马。

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在这些豆瓣高分“小而美”作品中,《城市的边缘》是悬疑犯罪题材,出自神剧《毛骗》团队优映文化;《爱很美味》《我在他乡挺好的》一个轻快热辣,一个犀利治愈,是今年女性群像剧中比较出彩的两部;《我的巴比伦恋人》出自电影公司工夫影业,拍摄于2018年,之后几度更名,播出时也未有大幅宣传,是网友截取的一段反玛丽苏的沙雕片段改变了它的命运。

正如上文所提到的,这届观众的行动力很强,并且更早放弃了对大咖大IP的迷信,乐意为黑马助攻。作品本身足够给力、却被埋没成为“遗珠”的情况越来越少,这也给行业的“小而美”尝试提供了良性土壤和持续信心。

网络平台或成国剧升级主引擎

不难看出,近年来许多热剧都是由网络平台主导出品,在网络播出或反输电视台的。而且这种主导范围已不限于大家以往所认为的、所谓有“网感”的年轻化题材,而是涵盖现实主义甚至主旋律这些大众化类型。

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此外,国剧集数的缩短,也是从网络平台率先试水推行,再来到电视端。种种现象足以证明,在布局上游多年之后,网络平台已经与剧集产业深度联系在了一起,在整个生态中发挥着越来越重要的作用。

这中间网络平台自身也在发生明显变化。最早,网络平台通过购剧排播进行竞争,会比较追求重点资源的独家性。各平台自制业务相继成熟之后,情况逐渐出现变化,双平台、三平台联播的剧集多了起来。

2021年也是如此。一方面,独播成为头部大剧的主要播出方式。或者说,随着各平台运营实力的增强,独播并不会对头部剧的影响力形成限制。另一方面,联播也依然是大势所趋,数量与占比都出现提升。

在这样一个竞争新阶段,视频平台的实力与差异化定位不仅体现在“播什么剧”上,更体现在“投什么剧”上。

纵观两份报告,外加我们平时体感,2021年表现最突出的平台当属腾讯视频。一是剧集上架的数量多且稳定,二是剧集类型足够均衡。不管是古装、爱情剧等传统赛道,还是主旋律、小而美等新赛道,都留下了排名前列的作品。

这也就保证了其在各大榜单上的位次。在V age总结的年度剧集网络播放指数TOP15中,有10部是在腾讯视频播出。将范围缩小至独播剧的话,前5位中有4部是腾讯视频的剧集。

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更重要的是,许多创新主旋律或先锋黑马剧都是由腾讯视频出品、或在腾讯视频播出的。如上文提到的《扫黑风暴》《启航:当风起时》《御赐小仵作》《爱很美味》,充分体现出腾讯视频在用户洞察、内容把控以及资源运用上的能力与创新性。

总体来说,2021年,观众变得更加爱恨分明了。愿意将好恶充分表达出来,便说明了观众还是对国剧有所期待。而这也意味着,满足新生代观众的需求,对内对外讲好中国故事,是国剧升级转型的关键,也是平台们的任务与新赛点。一年将尽,除旧迎新,我们也期待2022年国剧更积极、健康的发展。毕竟日常陪伴我们时间最长的内容,说到底还是剧集。

                           

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